当端午节遇上“父亲节” “双节”浓情促销

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当端午节遇上“父亲节”
　　在中国很多传统节日文化中，敬老一向都是离不开的核心文化之一。而端午节中的一项与敬老有关的习俗也颇为有趣，称为归宁，也就是讲究在端午节五月初五这天，出嫁的女儿要回娘家过节，孝顺父母。
　　今年的端午节又很凑巧，正好与父亲节前后一天相遇。当传统节庆与现代节日撞在一起，又有哪些新的火花?当然，不管节日名称和习俗如何变更，不变的依然是节日中更加浓厚的敬老爱老的传统氛围。
　　归宁传统有考究
　　在中国传承下来的众多传统节日中，端午节大概是历史最悠久、文化含义最丰富的节日之一了，这从它多种多样的别称就可以看出。端午节被称为“午日节、五月节、龙舟节、浴兰节、诗人节”等，其中，“女儿节”也正是古代端午节的别称之一。
　　在明朝沈绑的《宛署杂记》中，关于“女儿节”有这样一段记载：“五月女儿节，系端午索，戴艾叶，五毒灵符。宛俗自五月初一至初五日，饰小闺女，尽态极研。出嫁女亦各归宁。因呼为女儿节。”也就是说，在这个节日里，家家户户为女儿插头花来欢庆，出嫁的女儿也要回到娘家。
　　端午节出嫁的女儿回娘家的习俗，从唐朝就开始了。因为在古代中国，春节是最隆重的节日，但是互相拜年是男人之间的事情，女人不出门，等到拜完年，农忙又开始了，女儿没有了走动的时间，于是古人就选中了端午节。各地女儿回娘家的习俗都大同小异，女儿回去的时候要带上粽子和自己的手工艺品，而丈夫在五月初六回去接妻子，自然也不能空手上门。
　　端午节女儿归宁的习俗，也与中国民间“躲午”有关。在先秦时期，普遍认为五月是毒月，《吕氏春秋》中《仲夏记》一章就记载了当时规定人们在五月要禁欲、斋戒，而端午节是九毒首日，故古训是严禁房事的，因此也就把这天定为了“归宁日”。
　　桂林“女儿节”不一样
　　到了现代，因为交通的发达和习俗的不断演变，端午节归宁的这项传统已经逐渐被淡化，但是在桂林的一些少数民族地区，新娘回门仍然有不一样的习俗和风景。
　　比如在侗族，按照他们的传统，当年已经确定婚嫁的青年男女要集中同一天办喜事，一般都是在腊月期间，所以往往侗乡新娘在回门的时候，场面也非常盛大，挑着红猪、酸鱼、糯米、米酒等传统贺礼的回门队伍能绵延数十米。
　　如今恭城还保留着端午归宁的习俗，但一直以来，归宁的不是新娘，而是新郎。“在恭城，端午节的前一两天，那些已确定恋爱关系但还没结婚的情侣，男方就要准备在端午去女方家，这也称为‘料节’。去当然不能空手，一般男方都会带上黄毛粽，还有鸡蛋、肉等礼物才能上门，而女方家长就会送一些草帽、毛巾作为回礼。”恭城瑶学会会长莫纪德说，黄毛粽因为捆绑粽子，是恭城本地一种叫做黄毛叶的草而得名，与其他地方的粽子不同，一般直径达10厘米，长为30到40厘米，是恭城年轻男子拿到未来岳父家的必备礼物。“在恭城，男方在端午节这天一定要去女方家拜访，如果停了一两年没上门拜访，就被视为自动解除婚约。”
　　而对于已结婚的夫妻来说，在新婚前几年，这个传统还是要遵守，“成婚以后也是男方去女方家，女方一般不会回去，等到两人有了小孩，忙于自己的家庭了，才可以渐渐不在这天回门。”莫纪德说。
　　“双节”浓情促销
　　实际上，到了现代，出嫁女儿已不仅仅只能在端午这天才能归宁，科技让人们的距离更加拉近，也让子女尽孝道变得更加简单。而今年的端午节因为正好撞上了父亲节，不管是商家促销还是节日气氛，敬老的氛围也都更加浓厚。
　　记者走访发现，桂林各大超市都已经挂出了有关端午节的宣传海报，并开辟了粽子销售专区，很多商家纷纷做出了“端午节撞上父亲节”的促销活动，个别粽子品牌还打出了“和爸爸一起过节”的口号，让节日市场多了一丝亲情味。
　　在一些商场，端午节宣传也与父亲节拉上了关系。微笑堂推出了“粽享父爱”的促销活动;桂林百货大楼则借助节日气氛，推出了“粽情惠端午　感恩父亲节”的活动。
　　每年端午小长假也是一家出游的好时机，桂林作为家庭休闲旅游目的地，一直倍受欢迎，市内各大旅行社纷纷推出了以亲子游、休闲游为主打的产品。记者看到，康辉旅行社以“户外亲子游”为宣传口号，以桂林、阳朔三天等为主要目的地，推出了2日、3日游的旅游套餐。
　　“旅行社双节主打的就是‘孝心游’，短途双飞等产品，天数以3到4天不等，价格从1000多到2000多不等，预订得也非常好。”康辉旅行社工作人员说。
　　敬老更应体现在细节
　　一些没有出游计划的市民也没有闲着，一般会选择为父亲选购礼物来过双节。记者走访发现，除了端午用品、男士用品外，不少商家对女性及儿童服饰也做起了促销，商场工作人员告诉记者，这样的“捆绑”消费也是节庆促销常见手段，目的就是满足不同阶层人群需求以此拉动消费。
　　其实，消费只是人们表达心意的一部分，而陪伴才是家人幸福过节的要诀。市民李海吉说，“本来计划晚上带爸妈去外面改善一下伙食，但他们都说想在家吃。一直以来也很少给二老做饭，准备在父亲节那天做顿好吃的给他们。”
　　一些社区居委会也纷纷推出了端午民俗活动。
　　实际上，在以前，相比母亲节，父亲节一直受到“冷遇”，而近几年随着宣传和商业活动的增加，节日气氛才热烈了一些。但是，不管节日的形式与名称如何改变，宣扬传统文化、敬老爱老也将一直是端午节的核心。
　　“总在节庆活动才宣扬敬老，其实是有一点走形式的感觉。”莫纪德说，“敬老文化其实就应该体现在生活中、细节中。”